MollyBox魔力猫盒和加拿大推出国家联名盒，天猫限量首发上市

临近双十一，宠物用品订阅制品牌MollyBox魔力猫盒发布了一款限量国家联名盒，这次联名的对象是加拿大。

用跨界联名制造声量是最近几年“新消费”品牌快速出圈的重要手段，但这次魔力猫盒却不走寻常路，和加拿大玩起了“国家联名”，更在10月20日举办了一场“加拿大味”十足的新品发布会。

发布会上，魔力猫盒创始人居一介绍道，“国家联名盒”是魔力猫盒与其他国家、地区政府的外事机构、贸易机构联名打造的国家主题猫盒，入盒产品均为联名国家品牌产品。与传统IP联名产品以“出圈”营销为目的不同，国家联名盒更契合魔力猫盒“全球严选“的品牌主张——搜罗全球正品好物，为养宠用户带来更优质的产品与服务。

加拿大驻上海总领事馆商务领事李周烈也出席了发布会，他提到，加拿大是中国最大的宠物食品进口国，适逢中加建交50周年之际，也是全球疫情风云变幻的时期，与魔力猫盒共同推出一款面向中国市场的国家联名盒，是中加人民和作为家庭重要组成部分的宠物相互支持，共同追求健康和福祉的需要。

作为平台方代表，天猫宠物类目小二衡一也在现场表示，品牌和领事馆进行国家联名合作，在天猫平台发布，这样三方背书的合作模式，能够最大程度保障消费者的权益，真正实现在买得开心的同时也能买得放心。事实上，受全球疫情的影响，今年以来不少进口宠物品牌在中国市场都出现了不同程度的“断货”现象。与此同时，对平台和品牌而言，在消费者体验方面能够提供值得信赖的产品和服务显得尤为重要。

左为衡一，中为居一，右为Albert Lee李周烈

作为世界上最热衷于饲养宠物的国家之一，加拿大的宠物产品在整个宠物进口食品行业扮演着重要的角色，go、now、渴望等加拿大品牌已经成为行业中高端的象征。此次魔力猫盒和加拿大推出的国家联名猫盒——Enjoy!Molly-Can Box，其中主粮产品就有渴望、GO!、NOW、枫趣、纽顿五大品牌，罐头产品有纽顿、catit、1ST CHOICE三大品牌，随机组合发售。

不仅如此，魔力猫盒还特别为Enjoy!Molly-Can Box制作了全新手绘加拿大枫叶盒，搭配联名款枫叶沙沙逗猫棒，每盒还出一款加拿大联名动物玩具，有河狸，北极熊，驼鹿三种形象随机出现，这已不只是简单的产品组合、制造噱头，而是与联名对象深度融合，细节之处凸显加拿大多元的文化特色。

事实上，魔力猫盒一直深谙“猫盒”的玩法。据了解，这并不是其第一次尝试国家联名盒，2019年魔力猫盒与新西兰贸易发展局联名推出过“探索新西兰”猫盒，在天猫限量发售的3000盒迅速售罄。旗下还有更畅销的心跳猫盒，将时尚的元素“破圈”与新潮的玩法“盲盒”在宠物行业相结合，引得社交媒体上大量用户种草、拔草。

业内人士认为，国家联名盒是魔力猫盒拓展“猫盒”产品线的重要举措，凭借与加拿大的国家联名合作，不仅可以获得强大的品牌信任背书，还能迅速占领“猫盒”这一品类的用户心智，建立起品牌护城河。