春节“年味大片” 中华酒何以脱颖而出

2023-01-20 251
春节将近,年味渐浓。对中国人来说,春节不仅承载着许多的感情、记忆和期盼,还是亲友团聚的情感链接,更是新的开始,新的希望。 1月17日,由中华酒精心打造的贺岁短片《有中华就有年味》,在全网燃起了浓浓的新年气息。以热闹喜庆的大红色为主题色,一帧帧精美画面复原传统年俗,让观众们与久别的年味重逢,在阖家团圆的

春节将近,年味渐浓。对中国人来说,春节不仅承载着许多的感情、记忆和期盼,还是亲友团聚的情感链接,更是新的开始,新的希望。

1月17日,由中华酒精心打造的贺岁短片《有中华就有年味》,在全网燃起了浓浓的新年气息。以热闹喜庆的大红色为主题色,一帧帧精美画面复原传统年俗,让观众们与久别的年味重逢,在阖家团圆的日子里感受新年的美好气息。

这是中华酒继上新首批酱香酒新品后的又一力作,小家的团圆与大国的兴盛,都在短片回归的年味中尽显无遗,也为新年再添吉祥。

年味满满,中华酒贺岁短片“红”了

疫情三年,就地过年,冲淡了人们的年味。过上一个带着浓浓年味的中华年,成为每个华人骨子里温馨而美好的期盼。

中华酒《有中华就有年味》新春贺岁短片,以弘扬传统年俗文化为内核,通过做灯笼、剪窗花和织锦绣三个民俗元素,在穿针引线、一折一剪间展示传统中华民俗的精粹与匠心,其中饱含浓浓的心意与美好寓意,寄托了中国节的仪式感,在为人们呈现一支年味满满的新年贺岁片的同时,也让这久违的年味瞬间来到人们身边。

短片中,一根根细竹、一张张红纸、一段段红绸,这些极具中国味道的元素,在一双双巧手中神奇地幻化为灯笼、窗花、锦绣,这一个个年俗符号不仅为人们展现了一场关于非遗文化的视觉盛宴,背后还传递出蕴含的中华传统价值观与家国情怀,这也是中华文化传承5000年不断的根基和动力。

“灯笼如人,有副好骨架,才能撑得起,立得住”——这是华人顶天立地的骨气;“窗花,剪出的是形,寓含的是情”——这是华人对期待美好心向未来的情感寄托;“绣上去是线,交织在一起就是锦绣前程”——这是团结一心共赴前程的勇气和决心……每一个中华人做人、接物、处事的哲学在一针一线、一剪一扎之间悄然绽放,让传统年俗所蕴含的传统价值观更加深入人心。

厚重绵长,每一口中华酒都是年味

“中华”二字,已经是中国上下五千年厚重历史、文化、习俗的最佳浓缩。无论是品牌、包装还是品质,中华酒都堪称中国白酒文化的形象担当,也是中国春节宴饮酒席上传统年味的首选。

诞生于建国10周年系列献礼工程的中华酒,在2006年荣膺商务部颁发的国家首批“中华老字号”称号。

带着这样的品牌传承,中华酒为品质倾尽匠心,其酒体产自中国酱酒核心产区——贵州仁怀赤水河畔,恪守传统大曲酱香古法酿造工艺,科学甄选高年份塔尖级酒体,经长期陶坛贮存,辅以25年稀有老酒悉心勾调而成,呈现出清亮微黄、酱香突出、幽雅细腻、陈香舒适、酒体醇厚、诸味协调、层次丰富、回味悠长、空杯留香持久等典型特点。

设计方面,以中国红为主体配色的中华酒,不仅在瓶型设计上从“天圆地方”的中国哲学中汲取灵感,还在瓶盖设计中以中华建筑的经典构型“斗拱”为灵感,以“華”字为型,让华夏盛世融于杯酒之中。

正如灯笼、刺绣、窗花,每一滴中华酒同样凝聚着春节的年俗记忆和怀旧情感,包含着浓浓的家国情怀,以醇厚的酱香风味为浓郁的团圆氛围添彩,和这浓浓的年味自然地融合在一起,也顺理成章成为这个农历新年消费者的首选。

可以说,一瓶饱含匠心,品质与品位兼具的中华酒,才是对中国年最大的尊重!

年味输出,出彩的为何是中华酒?

在白酒的消费场景里,春节无疑是最合适的。

实际上,作为中国传统文化的重要代表之一,中国酒自然也是年俗中不可或缺的一份子。在中国,素有“无酒不成席,无酒不成礼”之说。无论是阖家团圆,还是走亲访友,一杯酒举起,年味就到了,感情也深了。

  也恰恰是在春节这样的场景里,中华酒的品牌优势被再次放大。

首先是品牌的文化内涵与春节的年味气息极为契合。定位中国首善之酒,以弘扬中华文化、引领品位生活为使命的中华酒,以其超级IP符号和丰富的文化内涵,成为连接中国酒文化与传统新春佳节的全新载体,为春节氛围的回归和年味情感的强化找到了共通的价值点,同时也积蓄了品牌认知度、忠诚度和情感联想等品牌资产。

其次,中华酒的设计理念完美适配春节团圆、祝福的氛围。其视觉设计将中华文明精粹与酿造精神、产品理念相融合,是“圆合方正”的中华美学呈现,展现着中华民族的文化胸襟;书法风格也个性十足,既复古又庄重,色彩与气度都为春节增添了一些质感。

再者,据首都酒业兼中华酒业总经理刘立清介绍,中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨,建议零售价为1499元/瓶。元旦上市的中华酒与春节礼赠、团圆消费场景实现了天然的强关联,高品位酱酒的价值感和限量发售的稀缺性无疑让中华酒成为敬长辈、赠亲友的首选。

呈泱泱大国之风范,彰巍巍华夏之气度,蕴五千年中华文明之精粹的中华酒,在新春来临之际,为全球华人献上的这支诚意短片,在彰显企业文化积淀与社会责任担当的同时,也传递出品牌背后的文化内涵与价值自信。

这个新春,共举中华酒,共庆中华年。